Rankingfaktoren

Über die Anzahl der Rankingfaktoren, die in die Bewertung von Webseiten einfließen, um sie für die bestimmten Suchanfragen an die richtige Position der Suchmaschinen-Ergebnislisten zu stellen, wird auf vielen Seo-Seiten und in vielen Foren, die sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen, spekuliert. Oft ist von mehr als Zweihundert Faktoren die Rede. Durch ständige Änderungen im Algorithmus kommt es oft zu Verschiebungen der Wertigkeit dieser Faktoren. Auch die Anzahl der Rankingfaktoren ist ganz sicher nicht stabil. Egal wieviele es nun sind und ob Sie sie alle kennen, es kommt darauf an, dass Sie Ihre Seiten für Suchmaschinen optimal gestalten und sie auf Veränderungen im Algorithmus gut vorbereiten. Viele Tipps und Tricks aus der Suchmaschinenoptimierung vergangener Zeiten sind heute eher kontraproduktiv. Vor allen Dingen die BlackHead-Methoden, die zu bestimmten Zeiten gut funktioniert haben und mit denen es möglich war, Webseiten in den Ergebnislisten ganz nach vorn zu bringen, können heute zum Ausschluß der Webseiten aus dem Index der Suchmaschinen führen. Vorsicht ist geboten, wenn Sie in Suchmaschinenoptimierungs-Foren alte Beiträge lesen. Schauen Sie dort unbedingt auf das Datum der Erstellung der Threads.

Im Folgenden wollen wir nicht zweihundert und mehr Faktoren für ein gutes Ranking auflisten sondern die Faktoren, die uns wichtig erscheinen. Wir meinen, dass es ausschlaggebend ist, bei der Optimierung von Webseiten ein rundes Gesamtkonzept zu haben.

Der Content

Wir halten heute guten Content für das wichtigste Rankingkriterium, denn was, wenn nicht der für den menschlichen Besucher sichtbare Inhalt, soll in den Suchmaschinen ranken? Das war nicht immer so. Früher waren Suchmaschinen leicht zu überlisten und der über die Suchmaschine kommende Besucher kam sich veralbert vor, wenn er den Suchbegriff auf der ganzen Seite nicht finden konnte und der gefunde Text so gar nichts mit dem zu tun hatte was er eigentlich finden wollte. Möglich machten dies BlackHead-Methoden, wie weiße Schrift auf weißem Hintergrund oder falsch ausgefüllte Meta-Tags. Daraus haben die Suchmaschinen gelernt und ihren Algorithmus angepaßt. Natürlich gibt es immer Ausnahmen und Spamseiten sind auch heute noch auf vorderen Positionen in den Suchmaschinen zu finden. Dies ist jedoch sicher nicht Ihr Ziel.

Im Content sollten, entsprechend dem jeweiligen Thema der Seite, auch die passenden Keywords vorkommen, die potentielle Besucher Ihrer Seiten in die Suchmasken der Suchmaschinen eingeben.

Der PageRank

Vor einigen Jahren war für viele Seos und Webmaster der PageRank der Qualitätsfaktor Nummer eins, wenn es um die Beurteilung von Webseiten ging. Dass er keinen Wert mehr hat, wie es in Seo-Kreisen oft dargestellt wird, glauben wir nicht. Durch Kombination mit weiteren Rankingfaktoren in Verbindung mit vorgeschalteten Filtern ergeben sich heute lediglich andere Prioritäten.

Semantische Textauszeichnungen - Hervorhebungen

Semantische Textauszeichnungen sind nicht nur bequem in der Anwendung von html, sie erleichtern auch den Suchmaschinen durch angepaßte Schriftgrößen sowie Fett- und Kursivschrift, das Erkennen der wichtigen Inhalte Ihrer Webseiten. Überschriften (h-Tags), ihrer Hirarchie entsprechend eingesetzt, wichtige Textpassagen durch strong-Tags hervorgehoben und die Verwendung von geordneten oder ungeordneten Listen (ul oder ol), signalisieren optisch dem menschlichen Besucher Ihrer Webseiten sowie semantisch den Robots der Suchmaschinen, was das Wichtigste auf Ihren Seiten ist.

Backlinks - externe Links

In der Vergangenheit galt, dass sie sich entsprechend einer Pyramide darstellen lassen sollten. Das hieß viele kleine Links mit pr0-2, etwas weniger mittelstarke pr3-5 und einige starke Links ab pr6. Gekaufte, getauschte, selbst gesetzte Backlinks waren darunter zu finden. Heute scheinen die Suchmaschinen auf diese Weise errungene Backlinks mehr oder weniger gut zu erkennen und abzuwerten oder im Zweifelsfall einfach nicht zu beachten. Natürlich ist es am besten freiwillig gesetzte Backlinks zu erhalten. In den meisten Fällen ist dies aber illusorisch. Am ehesten ist dies noch der Fall, wenn das Webangebot sehr viele Besucher begeistert und diese auch Websites besitzen, von denen aus sie Links setzen können.

Interne Links

Auch die interne Verlinkung spielt eine große Rolle. Die wichtigsten Unterseiten sollten von der Startseite aus erreichbar sein. Je nach Umfang der Website, sollten nachfolgende Ebenen nur so tief wie unbedingt nötig angelegt werden. Im Zweifelsfall überlegen Sie, ob die entsprechende Unterseite nicht besser eine Ebene weiter oben verlinkt werden kann, als sie weiter nach unten zu schieben. Die Unterseiten sollten untereinander sinnvoll verlinkt sein.

Sitemap

Die Sitemap sollte von jeder Seite verlinkt sein und selbst alle wichtigen Unterseiten einer Domain verlinken. Sie bringt die Möglichkeit, tiefer verschachtelte Unterseiten weiter nach oben zu bringen, so dass diese von den Spidern gut gefunden werden. Die Sitemap ist kein direkter Rankingfaktor kann aber dazu beitragen, mehr Unterseiten großer Webprojekte in den Index zu bringen, dadurch eine höhere interne Verlinkung zu erreichen, kann also indirekt zu einem besseren Ranking beitragen.

Verlinken der Homepage

Es ist sinnvoll auf jeder Unterseite einen Link zur Startseite zu setzen und diese ganz nebenbei dadurch zu stärken. Der eigentliche Sinn dahinter ist, jedem Besucher, der sich einmal im Dschungel der Unterseiten verirrt haben sollte, von jeder Unterseite aus die Möglichkeit zu geben, an den Ausgangspunkt zurück zu finden. Früher wurde oft von Suchmaschinenoptimieren empfohlen, unbedingt das Hauptkeyword in diesem Linktext auf die Startseite unterzubringen. Aus Gründen der Überoptimierung können wir dies nicht mehr empfehlen. Ein neutraler Text wie "Startseite", "home" oder ähnliches scheint uns heute bekömmlicher zu sein, da dieser Linktext genau beschreibt, was den Besucher bei Klick erwartet und somit nicht unter Keywordspam fällt. Auch "domain.tld" ist denkbar und für Keyworddomains sicher nicht die schlechteste Variante. Auch dies ist wahrheitsgemäß und sollte auch nicht unter Keywordspam fallen.

Keywords

Natürlich spielen die Keywords eine wichtige Rolle. Über diese sollen Ihre Webseiten schließlich auf den Suchmaschinen-Ergebnislisten gefunden werden. Die Keywords müssen in dem für den Besucher sichtbaren Text vorkommen. Auch im Title-Tag, den Überschriften, Linktexten, Meta-Tags sollten sie mit Fingerspitzengefühl eingesetzt werden. Seit einiger Zeit führen massiv eingesetzte Keywords in Überoptimierungsfilter aus denen das Entkommen nicht so einfach zu sein scheint. Nach unserem Empfinden sollte der Besucher auf keinen Fall durch zu häufiges Vorkommen des Keywords im Text genervt sein, andernfalls sollten Sie die Keyworddichte noch einmal überdenken.

Title-Tag

Von den Angaben, die im Head einer Webseite gemacht werden können, ist der Tilte-Tag der wichtigste. Ähnlich einer Überschrift auf einer Buchseite sollte hier das Thema der Seite knapp beschrieben werden. Das wichtigste Keyword der entsprechenden Unterseite sollte in diesem Tag enthalten sein. Natürlich sollte der für Besucher sichtbare Text dazu passen und auch dort das Keyword aus dem Title-Tag vorkommen.

Keyworddomain

Keworddomains sind sicher nicht das Allheilmittel und im Moment noch ein Vorteil aber auch nur eins von mehr als zweihundert Rankingkriterien. Sie neigen evtl. stärker dazu, in den Überoptimierungsfilter zu geraten, wenn man Suchmaschinenoptimierung zu intensiv betreibt. Da Keyworddomains begrenzt und oft nicht billig sind, können sinnvolle Key-Kombis als Domainname eine Alternative sein. Manchmal werden sie auch als EMDs (exact match Domain names) bezeichnet.

Linktexte

Die Texte, mit denen Ihre Webseiten verlinkt werden, sind sehr wichtig. In den vergangenen Jahren wurden viele Webseiten, trotz vieler Warnungen, oft sehr einseitig verlinkt. Um mit bestimmten Keywords nach vorn zu kommen, wurden meist ausschließlich diese betreffenden Keywords allein oder in Kombination mit einem weiteren passenden Keyword als Linktext zwischen öffnenden und schließenden Ankertag gesetzt. Für Suchmaschinen läßt dies auf keine natürliche Verlinkung schließen. Die Folge ist die Belegung dieser Keywords mit einem Filter. Besser ist es viel Abwechslung in die Linktexte zu bringen. Das können ganz unverfängliche Texte wie "hier", "weiter lesen" oder auch der Domain-Name sein. Natürlich sollte das Keyword in einem guten Verhältnis auch dabei sein.

Bilder - das alt-Attribut

Am Beispiel einer Bildergallerie lassen sich die Probleme, die entstehen können, wenn wenig Text vorhanden ist, sehr gut erläutern. Die Suchmaschinen finden wenig verwertbare Inhalte. Um so wichtiger ist es, dass alt-Attribut entsprechend dem Bildinhalt auszufüllen, um so den Suchmaschinen Anhaltspunkte zur Indizierung zu geben. Natürlich ist dieses Attribut in erster Linie dazu gedacht, blinden Menschen Informationen über die Bilder zu geben. Suchmaschinen sind in Bezug auf Bilder ebenso blind und verwerten statt dessen den alt-Tag.

Keyword im Dateinamen

Egal ob html-Dokument, Bilddatei oder sonstige mit der Website verbundene Datei, sie sollten stets wahrheitsgemäß die entsprechenden Keywords enthalten. Größere Projekte können in Ordner unterteilt sein, die ebenfalls das Keyword enthalten. Jedoch ist die Gefahr in den Spamfilter zu geraten sehr groß wenn Sie die Sache übertreiben.

• Schlechtes Beispiel:
  Keyword/Keyword/Keyword.html - sieht sehr spamverdächtig aus und führt mit großer Wahrscheinlichkeit in Filter, auch wenn es Zeiten gab in denen dies gut geklappt hat.
  
  
• Besseres Beispiel:
  Hauptkeyword/Keyword.html - sieht dagegen viel besser aus, kann aber bei ungünstiger Anwendung anderer Rankingfaktoren ebenfalls in Filter führen.
  
  
• Ungünstiges Beispiel:
  Hauptkeyword/Keyword.html
  Hauptkeyword/Keyword-2.html
  Hauptkeyword/Keyword-3.html
  ...
  Hauptkeyword/Keyword-n.html
  
  - kann für das Hauptkeyword in den Filter führen, vor allen Dingen wenn wenig Content auf den einzelnen Keyword-Seiten zu finden ist und dieser besser, zusammengefaßt, auf einer reduzierte Anzahl von Unterseiten, untergebracht werden kann.

Natürlich sollte der auf diesen so benannten Seiten befindliche Content zu diesen Keywords passen und auch entsprechend darauf optimiert sein.

Position der Keywords im Text

Statistisch gesehen werden die Keywords am Anfang eines Themas häufiger wiederholt. Dies sehen auch Suchmaschinen so uns geben ihnen dort evtl. eine höhere Wertigkeit. Ebenso verhält es sich mit dem Ende eines Textes.

Keyword-Dichte

Entgegen früheren Meinungen führt heute eine hohe Keyworddichte wahrscheinlich direkt in den Überoptimierunsfilter.

Unser Fazit:
Maßvoller Einsatz der Keywords im Contentbereich der Webseiten, sowie im Title-Tag, den Linktexten und den Hervorhebungen, sollten den Erfolg der Webseiten gewährleisten. Um so natürlicher eine Seite beim lesen wirkt um so besser wird sie bei den Besuchern ankommen und um so wahrscheinlicher ist es, dass sie nicht in irgendwelche Filter gerät.