offpage Suchmaschinenoptimierung
Wenn von offpage Suchmaschinenoptimierung der Homepage die Rede ist, dreht es sich hautsächlich um die externe Linkbildung für die Homepage und deren Unterseiten. Alle Aktivitäten, die außerhalb der eigenen Webseiten stattfinden um sie bekannt zu machen, werden als offpage bezeichnet. Bisher wurde der offpage Suchmaschinenoptimierung gegenüber der onpage Optimierung immer der größere Stellenwert zugeordnet. Mit zunehmender Zahl der Meldungen über das Verschwinden überoptimierter Webseiten sollte der onpage Optimierung nun doch etwas mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden.
externe Linkbildung
Die beste Form der externen Linkbildung für eine Homepage, ist eine natürliche Verlinkung, bei der Webmaster freiwillig Links auf Homepages sezten, die sie empfehlenswert finden. Diese freiwillige Verlinkung wird aber nur noch in sehr seltenen Fällen erreicht. Guter Kontent ist zwar hilfreich, aber leider kein Garant, freiwillig gesetzte Links zu erhalten. Also muss sich jeder Webmaster selbst um die Linkbildung für seine Homepage kümmern und möglichst viele Links für seine Homepage sammeln. Potentielle Linkgeber für Firmen sind beispielsweise Konkurrenten, Lieferanten oder Kunden. Für die meisten Firmen scheiden diese Linkquellen aber von vorn herein aus.
Um trotzdem Backlinks für die Firmenhomepage zu erhalten waren bisher Webkataloge, die es inzwischen massenweise gibt, ein guter Tipp. Spätestens seit Oktober 2007 ist das nur noch mit Einschränkungen so. Bereits im Januar 2007 gab es erste Anzeichen für diese Entwicklung. Nach unseren Erfahrungen gibt es immer noch gute bis sehr gute Webkataloge. Nur ist die Zahl derer stark zurückgegangen und reicht für die Optimierung der meisten Homepages nicht mehr aus. Gute Webkataloge sollten trotzdem weiterhin maßvoll mit in den externen Linkauf einbezogen werden.
Eine weitere Möglichkeit Backlinks zu erhalten ist das Schreiben von Artikeln für Artikelverzeichnisse. Hier gibt es zudem noch den Vorteil, Deeplinks setzen zu dürfen. Aber auch bei den Artikelverzeichnissen ist ein stetiger Verfall zu erkennen.
Ein noch etwas neuerer Trend ist das bookmarken von Homepages oder einzelnen Unterseiten. Da Webkataloge und Artikelverzeichnisse nicht mehr die gewünschten Erfolge bringen, stürzt sich die Seo-Gemeinschaft zur Zeit auf die Bookmarkverzeichnisse.
Link ist nicht gleich Link
Auch wenn die meisten Links für den Laien nach außen hin gleich aussehen gibt es ein paar feine Unterschiede, die aber enscheidend für die Wertung der Suchmaschinen sein können.
- Javascript-Links mögen Suchmaschinen gar nicht, folglich zählen sie auch nicht. Auch statische Links in html, die ein onclick-Ereignis im Ankertag enthalten, sind für die Suchmaschinenoptimierung ungeeignet.
- Gute statische Links von Seiten, die die Suchmaschinen nicht kennen zählen auch nicht, solange diese Seiten den Suchmaschinen unbekannt bleiben. So passiert es häufig, dass Homepages von Hobby-Webmastern mit gutem Content unentdeckt bleiben weil sie niemals in einem Webkatalog oder einem Webverzeichnis angemeldet wurden und auch sonst keinen Link von einer durch Suchmaschinen indizierten Homepage erhalten. Auch Hobby-Homepages die untereinander verlinkt sind, aber keine davon einen Link einer Homepage vorzuweisen hat, die schon im Index einer Suchmaschine zu finden ist, können es so nicht in den Index schaffen.
- Gute statische Links von Webseiten, die sich zwar innerhalb einer gut verlinkten Domain befinden, selbst aber keinen Link von einer dieser Unterseiten erhalten bringen nichts.
- Links von Seiten, die von den Robots nicht besucht werden weil sie in der robots.txt für die Suchmaschinen gesperrt sind, sind auch nichts wert.
- Links von Seiten, die im Meta-Tag robots, im head-Bereich, nofollow eingetragen haben, sind wertlos.
- Enthält ein statischer Link das nofollow-Attribut, ist das zumindest nicht optimal. Viele dieser Links bringen nichts. Einige scheinen aber in die Berechnung mit einzugehen. Unter welchen Bedingungen dies geschieht können wir noch nicht sagen.
- Links aus Flash-Dateien sind ebenfalls in Sachen offpage Suchmaschinenoptimierung wenig hilfreich auch wenn Suchmaschinen zeitweilig Flash-Datein in ihren Index aufnehmen.
- Die besten Links sind statische Links mit einem festen Speicherplatz innerhalb einer Webseite, die den Suchmaschinen bestens bekannt ist.