Onpage Suchmaschinenoptimierung
Metatags und der Title-tag
Die Metatags und der Title-tag sollten entsprechend dem Seiteninhalt ausgefüllt werden und zwar für jede Unterseite der Homepage separat. Am besten funktioniert dieses, wenn gleich beim Erstellen der Unterseiten darauf geachtet wird, passende Texte in diese Tags zu schreiben. Der Arbeitsaufwand ist dann am geringsten. Wir haben auch die Erfahrung gemacht, dass gerade schwache Webseiten Probleme bereiten, wenn die Meta-Tags nicht gleich passen und später geändert werden müssen. Es dauert bei schwachen Seiten häufig sehr lange bis die bots die Seite erneut besuchen und das Aktualisieren der Serps nimmt dann noch weitere Zeit in Anspruch.
Der Title-tag ist wichtig. Er wird in den Ergebnislisten der Suchmaschinen als Überschrift angezeigt und sollte sich nach Möglichkeit auf keiner Unterseite 1:1 wiederholen. Kurz und knackig sollte er den Inhalt der Unterseite beschreiben und das Hauptkeyword, oder eine Keyword Kombination für diese Unterseite enthalten. Dabei sollten 64 Zeichen ausreichen. Es ist aber auch nicht schlimm, wenn es ein paar Zeichen mehr sind, ob die überschüssigen Zeichen allerdings noch voll gewertet werden kann nicht mit Sicherheit gesagt werden. Sind es weniger Zeichen ist das egal oder sogar besser.
Für die Suchmaschinenoptimierung spielen die Metatags nur noch eine untergeordnete Rolle und müssen nicht unbedingt ausgefüllt werden. Sie sind zu leicht manipulierbar und wurden zu häufig zu Spamzwecken missbraucht. Falsch oder zu Spamzwecken eingesetzt können einige Metatags nach unseren Erfahrungen sogar schaden. Sie sollten dennoch ihrem Zweck entsprechend eingesetzt werden, da niemand mit Sicherheit sagen kann ob und wie stark sie in die Bewertung der Webseiten einfließen. So kann man vielleicht auch das letzte Quentchen noch aus der Seite heraus holen. Wir wollen hier nur auf die für die Suchmaschinenoptimierung wichtigeren Metatags eingehen.
<meta name="keywords" content="keyword1,keyword2" >
Der keywords-tag spielt heut wahrscheinlich keine große Rolle mehr. Das Ausfüllen kann aber nicht schaden, solange es nicht übertrieben wird. Steht dort allerdings mehr Inhalt als auf der ganzen Seite zu finden ist, nutzt das sicherlich wenig, nach unseren Erfahrungen schadet dies sogar. Hier sollte man je nach Länge des Textes zwischen vier bis zehn keywords eintragen. Dass sich diese Wörter auch sichtbar auf dieser Unterseite befinden sollten, wollen wir noch einmal erwähnen.<meta name="description" content="Hier eine kurze Beschreibung zu dieser Unterseite eintragen.">
Der description-tag kann für den Besucher der Homepage wichtig sein, wenn er über eine Suchmaschine kommt. In den Ergebnislisten wird dieser Text oft unter der Überschrift eingeblendet. Dort sollte eine kurze Beschreibung, der jeweiligen Unterseite stehen. Formulieren Sie dafür ganze Sätze. Einfache Keyword-Aneinanderreihungen sollten hier nicht stehen, da dies in den Ergebnislisten nicht seriös wirkt und die Besucher eher auf ein Angebot klicken, deren description etwas über den Inhalt der Seite aussagt.<meta name="robots" content="index, follow" >
Der robots-tag muss nicht ausgefüllt werden. Wenn er nicht vorhanden ist haben die spider Zugriff auf die Seite und können sie indizieren, wenn in der robots.txt nichts Gegenteiliges vermerkt ist. Mit diesem tag kann aber auch ein indizieren des Inhaltes und ein folgen, der auf der Seite befindlichen Links, durch die spider unterbunden werden. Mit content="index, follow" wird das Indizieren und Folgen erlaubt. Verboten wird es durch noindex oder nofollow. Es kann natürlich auch kombiniert werden. So ist es manchmal notwendig den Inhalt nicht indizieren zu lassen aber den Spidern ein Folgen der Links zuzulassen oder anders herum.
Haben Sie eine Website, beispielsweise ein CMS, bei der sich die Metatags nicht separat für jede Unterseite einstellen lassen, ist es besser diese ganz weg zu lassen. Den Beschreibungstext suchen sich die Suchmaschinen dann aus dem Inhalt der jeweiligen Unterseite selbst. Dies kann aber ebenso ungünstig sein. Falls dann nämlich die Hauptnavigation das ist, was der Spider statt der description ausliest, ist die Beschreibung wieder auf jeder Unterseite gleich, was zu Problemen bei der Aufnahme in den Index führen kann. In diesem Fall kann geschaut werden, ob sich per css die Position der Navigation im Quelltext verschieben lässt, so dass der Spider auf jeder Unterseite als erstes den relevanten Text zu lesen bekommt.
Der Kontent der Unterseiten
Beim Kontent ist darauf zu achten, dass er die keywords enthält, mit denen die Seiten der Homepage am Ende gefunden werden sollen. Wenn es sich einrichten lässt, sollte für jedes keyword eine eigene Unterseite angelegt werden. Es sollte auf alle Fälle darauf geachtet werden, dass die einzelne Unterseite nicht auf zu viele keywords optimiert wird. Früher wurde noch auf eine bestimmte Keyworddichte Wert gelegt. Nach unseren Erfahrungen spielt die Keyworddichte keine entscheidende Rolle mehr. Zu hohe Dichte macht nicht nur den Text unleserlich, dies kann sogar Schaden anrichten.
Die interne Linkstruktur
Nicht nur für die spider der Suchmaschinen ist eine gute Verlinkung der Unterseiten einer Homapage wichtig. Auch die Besucher der Homepage surfen lieber auf Autobahnen als in Sackgassen und sind für einen sinnvollen internen Linkaufbau dankbar. Unverlinkte Unterseiten können weder von Suchmaschinen noch von Besuchern gefunden werden und sind deshalb zu vermeiden. Die Linkstruktur sollte dabei so flach wie möglich gehalten werden. Besitzt die Homepage mehrere Themengebiete ist es sinnvoll eine Hauptnavigation einzurichten, die dann auf jeder Unterseite zur Verfügung steht. Aus der Hauptnavigation wird dann jedes Thema verlinkt. Die einzelnen Themengebiete bekommen zusätzlich zur Hauptnavigation eine Subnavigation. Hier muss darauf geachtet werden, dass jede Unterseite eines Themas auch wirklich in der zugehörigen Sub- oder auch Unternavigation genannt, verlinkt wird. Bei Homepages von größerem Umfang ist das Einrichten einer internen Sitemap eine gute Sache. Zusätzlich im Kontent Ihrer Webseiten untergebrachte Textlinks können zu einer weiteren Verbesserung der Bedienbarkeit einer Homepage beitragen.