Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Suchmaschinenoptimierung einer Homepage und ihrer Unterseiten gliedert sich in zwei Teilgebiete, die onpage und die offpage Optimierung. Das optimale Zusammenwirken beider Teilgebiete ist hier die beste Lösung. Auch wenn es sehr zeitaufwendig ist, sollte beiden Gebieten die gleiche Aufmerksamkeit geschenkt werden um auch das letzte Quentchen noch herauszuholen. In Branchen, in denen die Keywords hart umkämpft sind, wird die offpage Optimierung mehr Zeit in Anspruch nehmen als in Branchen in denen Seo eher weniger Beachtung geschenkt wird.
Auch Homepages, die hauptsächlich lokal, also in einem kleineren Umkreis, gefunden werden sollen, werden in kürzerer Zeit am Ziel sein als Homepages die deutschlandweit oder gar weltweit eine Rolle spielen sollen.

Bei hart umkämpften Keywords kann man meist erst nach erfolgter onpage und offpage Optimierung Erfolge sehen. Hier kann es mehrere Monate bis sogar Jahre dauern, ehe sich der gewünschte Erfolg einstellt. Durchhaltevermögen ist hier also gefragt. Wer eine professionelle Seo-Agentur beauftragen muß, sollte auch auf entsprechende Kosten gefaßt sein. Wer mit der Homepage das schnelle Geld verdienen will, wird merken, dass dies nicht funktioniert sondern harte Arbeit erfordert.

onpage Suchmaschinenoptimierung

Sie umfasst alles, was auf der Homepage selbst unternommen wird, um mit den wichtigen Keywords eine gute Position in den Serps zu bekommen. Das wichtigste überhaupt ist hierbei die Gestaltung des Textes. Auch wenn die Bilder der Webseiten von den Suchmaschinen inzwischen separat gelistet werden, erfolgt die eigentliche Erfassung der Inhalte der Webseiten über den, für Maschinen lesbaren Text, den die Spider der Suchmaschinen auslesen und in ihrem Index speichern. Eine optimale Gestaltung des für den Besucher sichtbaren Textes sowie das darauf Abstimmen der zusätzlichen Angaben im Quelltext der jeweiligen Seite, wie Meta-Tags und Title-Tag, sind also das Hauptanliegen der onpage Suchmaschinenoptimierung.

Häufig passiert es, dass die Seiten eines nagelneuen Internetauftrittes optimiert werden müssen. Die Gründe dafür, warum dies nicht kostengünstig beim Erstellen der Seiten erledigt wurde, sind vielfälltig. Sei es aus anfänglichen Spargründen, aus Unkenntnis ob dies notwendig ist oder auch durch falsche Beratung. Auch im Nachhinein kann jeder Zeit noch optimiert werden und nicht immer sind die Kosten dafür viel höher, als wäre die Optimierung gleich bei der Erstellung der Webseiten erledigt worden. Es ist gut möglich, dass nach der Optimierung einer bereits fertig gestellten Präsentation, rein äußerlich am Layout der einzelnen Unterseiten kaum ein Unterschied zur unoptimierten Version zu sehen ist. Haben Layout und Inhalt der Homepage keine offensichtlichen Mängel sollte dies sogar angestrebt werden. Um zu überprüfen was geändert wurde, sollte der Quelltext von vorher mit dem von nachher verglichen werden. Vor allem der Suchmaschinenoptimierer kann so im Bedarfsfall seine Leistungen nachweisen. Der Kunde kann im Gegenzug nachprüfen, ob onpage überhaupt etwas verändert wurde. Verschlechtern sich die Positionen in den Serps wider Erwarten, kann es auch sinnvoll sein, den alten Quelltext wieder ins Netz zu stellen. Auch wenn der Laie keinen Unterschied zu vorher sieht, sollte sich nach einer gewissen Zeit eine Verbesserung der Positionen der einzelnen Keywords in den Serps einstellen.

Sie umfasst alles was extern von der eigenen Homepage passiert um diese für die Suchmaschinen interessant zu machen. In erster Linie ist hier der Aufbau der externen Verlinkung zu nennen. Dieses Vorgehen ist auch als Sammeln von Backlinks bekannt. Um so mehr externe Webseiten auf Ihre Webseiten linken um so begehrter wird sie auch bei den Suchmaschinen. Das klingt einfacher als es ist. Die Seiten, welche auf Ihre Homepage linken müssen ein paar wesentliche Voraussetzungen erfüllen, damit die Links auch wirklich zählen.

Auch der Index der Suchmaschinen gibt Auskunft über die eigenen Webseiten und kann zur Optimierung dieser herangezogen werden. Mit Hilfe von Operatoren und der Phrasensuche kann man feststellen, welche Seiten sich bereits im Index befinden. Hier kann man auch Anhaltspunkte über unerwünschte Ereignisse finden. Steht beispielsweise bei der Suche nach bestimmten Phrasen, oder mit definierten Operatoren, die Domain nicht an Position eins, kann dies vielfälltige Ursachen haben.

Abschließend sei hier noch bemerkt, dass es beim optimieren von Webseiten nicht darum geht mit faulen Tricks die Suchmaschinen und nicht zuletzt auch den Suchenden auszutricksen und den Index voll zu spammen. Die Zeiten in denen das ganz einfach ging sind ohnehin längst vorbei. In erster Linie geht es darum, den Suchmaschinen das indizieren zu erleichtern und eine richtige Zuordnung der eigenen Keywords im Index der Suchmaschinen zu erreichen.